Web Sitenizin Renklerinin Satın Alımlarda Etkisi
By Barış Üney - Per Tem 21, 8:17 am
Renklerin insan psikolojisi üzerine etkisini inceleyen araştırmalara bir yenisi daha eklendi.
KISSMetrics, yaptığı bir araştırma ile web sitelerini oluşturan renklerin de satın alımlarda etkili rol oynadığını ortaya çıkardı.
Birçok web sitesi sahibinin sitelerinin renklerini oluştururken renklerin uyumuna önem verdilerini belirten KISSMetrics yetkilileri, doğru renk seçimleri ile daha fazla kullanıcıyı alışverişe yöneltmenin mümkün olduğunu iletiyorlar.
Araştırmada web sitelerinin dizaynı ve hızı gibi faktörlerin online alışveriş yapanlar için oldukça önemli olduğu belirtilirken, doğru renkler ile kullanıcıları satın almaya yönlendirmenin kolaylaştığı belirtiliyor.
Araştırmaya katılanlar, satın alım sürecinde görüntü ve estetiğin %93 etkili olduğunu belirtirken, renklerin etkisinin %85 olduğunu belirttiler.
Rengin markanın akılda kalıcılığını %80 arttırıcı bir etken olduğu da araştırmada söyleniyor.
Araştırmacılar tarafından paylaşılan bir diğer bilgi ise, web sitelerinin hedefledikleri müşteri tarzlarına göre değişik renkler kullanmaları gerektiği.
Araştırmacıların anlamlarına göre renk tanımlamaları ise şu şekilde;
- Kırmızı: Enerjinin rengi. Aciliyet hissi uyandıran bu renk, indirimlerde sıkça vurgulanıyor.
- Mavi: Güven ve zenginlik ifade ediyor. Rahatlatıcı etkisi ile bankalar tarafından sıkça kullanılıyor.
- Yeşil: Rahatlatcı bir etkisi bulunuyor. Bütçe takibi yapan kişileri alışverişe sevk etmede işe yarıyor.
- Turuncu: Açık arttırmalarda kullanılabilinir. Hızla işlem yapma hissi uyandırıyor.
- Pembe: Feminen ve romantik. Bayanlara pazarlamada sıkça kullanılıyor.
- Siyah: Güçlü. Lüks ve pahalı markalar tarafından kullanılıyor.
- Mor: Rahatlatıcı, teskin edici. Yaşlanma geciktirici ürünlerin tercih ettiği bir renk.
Araştırma, kullanıcıların %42′sinin kötü dizayn edilmiş siteleri kullanmayı tercih etmediklerini, %52′sinin de estetik olarak göze hitap etmeyen sitelere uğramadıklarını da belirtiyor.
Son olarak araştırmaya katılanların %52′si “indirim”, %60′ı da “garantili” ibaresinin bulunduğu sitelerden alışveriş yapmayı tercih ediyor.
Kaynak: http://eticaretmag.com
Loading ...
